Прошло је више од 10 година откако је израз подцаст ушао у наше животе. Нова формула конзумирања садржаја са јасним циљем преузимања са радија, средство комуникације које је застарело због сталне еволуције света технологије и Интернета. Време је за анализу, зашто у Шпанији није завршено са радом и зашто се у Сједињеним Државама то већ сматра средством масовне комуникације? За најбољу анализу света подцаста, препоручујемо вам да се укључите у програм Солветиц. У ваздуху смо!
Подцаст: дефиниција и порекло
Не морате да тражите далеко да бисте пронашли тачну дефиницију појма подцаст. О чему Википедија говори: „Подцастинг или подцаст је радио на захтев“. Занимљив начин описивања феномена за који је ретко ко помислио да би могао бити настанак консолидованих и иновативних платформи као што су Нетфлик или Спотифи.
Ако наставимо да причамо анегдотски, да ли сте знали да је „подцаст“ рођен из мешавине израза „иПод“ и „емитовање“? Занимљива чињеница је да би, не знајући то (или не, ко зна), Стеве Јобс био присутан при рођењу еволуционог покрета који је успео да трансформише и модернизује средство комуникације које је давало симптоме умора, радио.
'Подцаст' је постао познат широм света 2004. године, када је британски новинар Бен Хаммерслеи тражио израз који би могао да опише идеју радија на захтев преко Интернета, не у 'стриминг' верзији, већ радију који се може преузети на захтев. Иако постоје верзије које сугеришу да је први термин који се користи био „аудиоблоггинг“, реч која је на крају консолидована била је „подцаст“. Кратко, али директно.
Али можда је врх врхова феномена подцаста произашао из потребе корисника да информације пронађе даље од традиционалних медија. За трагове, многи стручњаци сматрају да је израз „подцаст“ почео да постаје популаран у Сједињеним Државама током рата у Ираку.
Познато је да су грађани Северне Америке показали потпуно неслагање са начином деловања медија, јер су сматрали да је њихова улога претерано званична и нису могли да покажу своје критичко гледиште пред екстремном ситуацијом која захтева гледишта која иду даље. Ту се родила потреба за тражењем информација изван службених канала, а употреба алтернативних „подцаста“ кориштена је као поуздан извор информација.
Подцаст: типологија формата
Покушали смо да разумемо етимологију речи „подцаст“ и њене прве кораке. Време је да се позабавимо различитим врстама подцаста које данас можемо пронаћи:
Аудио подкастови:Аудио садржај у МП3 формату. Можда су они најкомпатибилнији са различитим преносивим уређајима које корисник има на дохват руке. Лако се ствара на развојном нивоу, једна од његових главних предности је његова мала величина, са просеком од 10 мегабајта.
Видео подкастови:Такође познат као водцаст или видцаст. Главна разлика од претходног формата је улазак у сцену видеа, елемент који компликује процес производње. Што се тиче величине и брзине преузимања, корисник који жели да добије овај формат мора имати везу велике пропусности и довољно простора на свом уређају (у просеку 100 МБ по датотеци).
Побољшани подцасти:Можда је то савршено решење за креаторе који желе да додају динамику свом садржају у аудио формату, уз одржавање мале тежине датотеке. Налазимо аудио подцаст са синхронизованим сликама.
Сцреенцастс:Овај нови формат је и даље дигитални снимак екрана рачунара са аудио нарацијом. Једна од главних предности је могућност да можете да мењате редослед, кретање тренутка, звук итд.
Подцасти: нерешен случај, прича о успеху
Ако сте повезани са светом подцаста, сигурно ћете знати случај Хан Мин Лее, студенткиње из Балтимора, убијене на мистериозан начин (главни оптужени је њен бивши дечко Аднан Сиед). Неразјашњено убиство, случај је поново отворила новинарка Сарах Коенинг на свом серијском подцасту. Он је недељно разрађивао детаље о правом злочину који је држао милионе слушалаца широм планете у неизвесности.
Сериал је успео у томе што је простор имао буџет од пет милиона евра за реализацију друге сезоне. Толико улагања у радио садржаје који се могу преузети? Аутор је имао тим од тридесет људи, укључујући и филмског редитеља!
Без сумње, Сериал је јасан пример да је овај формат оставио дубок утисак на северноамеричког слушаоца. У последње четири године број слушалаца се повећао за 75%, што је бројка која је поставила универзитет подцаста на ниво чудовишта тако консолидованих као Спотифи. Према студији Едисон Ресеарцх -а, 21% Американаца признаје да је конзумирало формат подцаста у последњих месец дана, док је само 13% на Спотифи -у.
Прве фазе са којима је Коенинг започео свој успешан подцаст сада су део историје медија: „Посљедњих годину дана провео сам сваки радни дан откривајући гдје је средњошколац био 21 минут након што је напустио наставу једног дана 1999. Понекад ми је ово претраживање могло бити помало недостојно, јер сам питао адолесценте о њиховом сексуалном животу (где, колико пута, са ким), о њиховим навикама узимања дрога, о односима са родитељима. А ја нисам детектив, нити приватни истражитељ, чак ни крим-репортер, али сам протеклих годину дана провео сваки радни дан погађајући алиби 17-годишњег дечака. "
ЕГМ, ореол наде
Добар начин за процену успеха платформе или комуникационог медија на други начин је да се зна њихова вредност на тржишту оглашавања. И чини се да је вредновање ове теме прилично забрињавајуће.
Ако погледамо америчко тржиште, можемо видети како је 2015. године подцаст сектор преселио 100 милиона евра у оглашавање. Подаци су веома удаљени од почетних прогноза, јер се 2008. године предвиђало да ће четири године касније улагање износити више од 400 милиона евра. Са разликом од близу 300 милиона евра, шта се догодило последњих година тако да су прогнозе биле тако далеко од стварности?
Стручњаци из индустрије закључују да је одсуство ентитета сличног ЕГМ -у произвело снажно неповјерење у оглашиваче. То се одражава у нетачном мерењу које отежава са сигурношћу да се зна ко преузима програме и који проценат их заиста слуша.
Па, изгледа да се у Шпанији овом сектору отвара ореол наде. Најновији ЕГМ представио је као новину укључивање подцаста „као начин слушања“. До сада је у студији постојала опција звана интернет која није правила разлику између потрошње у „стримингу“ и путем подцаста. Проблем је решен, од сада ће се моћи тачно знати да ли медиј има стварну дубину у нашој земљи.
Иако се стручњаци на терену слажу да ће им ова мала нијанса помоћи да детаљно знају како корисник радија користи медиј, слажу се и да је потребно бити опрезан, јер прве прогнозе указују на то да ће снимљени подаци бити прилично заостали. И иако нико не сумња да је универзум подцаста логична еволуција радијског окружења, у нашој земљи подкасту је потребно дуже време да се среди.
Шпанија, хоћемо ли се укључити?
Иако ћемо у Шпанији моћи да сазнамо прави утицај „подцаста“ путем ЕГМ -а, као што смо објаснили овај феномен није завршио консолидацијом. Према стручњацима из индустрије, наш конвенционални радио није био у стању да рециклира из страха да би иновације и промене имале губитак публике. Познатија …
Можда најзначајнији случај шпанског радија био је онај у којем је глумио новинар Хавијер Галлего.
Након што је елиминисао свој простор на мрежи РНЕ због политичке непријатности на високим позицијама, након што је прошао кроз мрежу СЕР, одлучио је да појача свој програм и постави га на Интернет, производећи сам захваљујући помоћи слушалаца. Тренутно одржава радио програм са два недељна простора (два сата по програму) у наредних осам месеци.
Иако се кораци предузимају преспоро, за индустрију постоје охрабрујући подаци. Према подацима Ивоок-а (највеће заједнице звука на захтев на шпанском), у нашој земљи месечно слуша укупно 60 милиона слушалаца. Наравно, подаци далеко од милијарде претплатника које има Апплеова подцаст апликација.
У нашој земљи велики изазов је професионализација окружења које се за сада може сматрати аматерским. Као и са другим специјалитетима (попут света кинематографије, на пример), без улагања нећемо моћи да генеришемо понуду која је довољно атрактивна да одговара таквим успешним форматима као што је „Серијал“.
Упозорење за наутичаре. У Сједињеним Државама, 64% слушалаца подцаста је икада купило производ оглашен у звуку. Више него закључни подаци за оглашиваче. Питање је једноставно и директно, да ли ризикујемо за иновације или се и даље боримо за публику?
