Подигните руку ако нисте видјели видео запис гдје професора Роберта Келлија, док га ББЦ интервјуише путем Скипеа, случајно прекидају његово двоје дјеце и супруга. Па, да, можда се суочавамо са најновијим вирусним феноменом, малом несрећом у кући која је непознатог професора Келлија и његову породицу претворила у светске медијске звезде.
Након што смо погођени или директно били протагонисти вирусних феномена, питамо се како се ова непредвидива материја звана вирусност рађа, расте, развија и умире. Сложено питање где постоје, на основу примера, из Солветића покушавамо да осветлимо.
Шта је вирусност?
Почнимо са основном дефиницијом која нам помаже да разумемо праву димензију речи виралност. Без одлагања, мислимо на а садржај који се шири било којим медијем достиже претјерану популарност у кратком временском периоду.
Постоје многе теорије о његовом поријеклу или о механизмима да се дође до тако драгоцјеног блага, али истина је да ако размишљамо о најновијим вирусним феноменима у којима смо уживали, нужно се морамо усредоточити на израз 'спонтаност'. На страну теорије завере, ко би рекао да ће јадни Варрен Беатти бити протагонисти једне од највећих грешака на догађају величине Осцара?
Што се тиче различитих теорија које објашњавају састојке које добар вирусни садржај мора имати, иако се увек морају узети у обзир с одређеном мером, занимљиво је узети их у обзир како би се разумело како покушати планирати успех рекламне кампање:
Састојци за вирусни садржај
- Укључивање емоционалних и духовитих елемената. А ако можемо укључити и кућне љубимце, већ смо добили доста земље (а ако су мачке или пси, све боље).
- Порука мора бити кратка и разумљива. Не можемо престати да схватимо шта то за нас значи.
- Морамо познавати своју публику, не занимају сви исту врсту садржаја
- Садржај мора бити течан. Шта ово значи? Садржај прилагодљив било којем формату и медију (рођен у дигиталном облику и експлодира ван мреже или обрнуто)
Спонтаност, божанско благо
Као што смо коментарисали, колико год контрадикторно изгледало, главни вирусни покрети који су се догодили последњих година имају непознато порекло.
Сећате ли се хваљени „Харлем Схаке“? Присетимо се. Пре 4 године, популарни комичар (Филтхи Франк) објавио је видео на ИоуТубе -у на коме се види како 4 особе у костиму плешу уз песму 'Харлем Схаке', заразну песму коју је створио продуцент Дј Баауер (као што видите, оригинални садржај има више од 50 милиона прегледа):
Преко ноћи, цео свет (укључујући костиме) почео је да плеше уз ону привлачну камеру музичке композиције у руци. Компаније, школе, спортски тимови … Нико није избегао један од првих вирусних феномена који је користио друштвене мреже као средство масовне експанзије
Али не морамо ићи далеко да бисмо посматрали како интернет уопште, а посебно друштвене мреже, промовишу ширење вирусног покрета. Име Сеан Кеннеди (присталица Виган -а) вам ништа не говори. Па, добри стари Шон није дошао на бољу идеју него да песму посвети Вил Григгу (међународном фудбалеру Северне Ирске) засновану на мелодији песме 'Феедом фром десире' италијанске певачице Гала Риззатто.
Видео је био такав вирални успех, да је верзија коју је створио Кеннеди постала химна Северне Ирске у његовом учешћу на последњем Европском првенству у Француској. У свакој утакмици за ирску репрезентацију то се претварало у журку у ритму 'Вилл Григг'с он фире'. Сви смо били помало Ирци …
Шта је био последњи велики колективни вирусни покрет који се спонтано појавио? Пристаћемо да се сетимо феномена који постепено бледи, али који нас је не тако давно све фасцинирао … и имобилизовао!
Да, мислимо на хваљене „Изазов манекена“, вирални феномен рођен на Интернету гдје неколико људи остаје непокретно, док музичка тема "Блацк Беатлес" Рае Среммурд свира у позадини. Овом приликом морамо отпутовати у Јацксонвилле (Флорида) да бисмо пронашли порекло на Институту Едвард Х. Вхите. Крајем 2016. године неки студенти су на Твитеру објавили видео снимак на коме се појављују имитирајући манекенку док се поменути хит свирао у позадини.
Оно што се затим догодило већ је постало још једна икона наше новије историје. Милиони људи снимају се непомично, било на послу, било на представи или на састанку са својим најмилијима. Леброн Јамес и његови Цлевеланд Цавалиерси у посети Белој кући (у којој још увек живи пар Обама) можда су нам оставили најсложенији „Маннекуин Цхалленге“. Врхунска трка…
Виралност и солидарност: наравно да знам, згодни!
Наравно, један од главних састојака за рад вирусног садржаја је спонтаност. Али ако посматрамо најновије појаве које су се догодиле, може се видети колико је солидарност ефикасна полуга да одређени чин постане масовни покрет.
Можда је најрепрезентативнији пример био веома хваљен 'Ледени изазов', покрет који настоји да скрене пажњу на амиотрофичну латералну склерозу (АЛС) и учини становништво свесним потребе да се то истражи. Кампања је успела да прикупи више од 100 милиона долара за мање од 30 дана, износ који је коришћен за финансирање различитих пројеката који, након година и истраживања, почињу да убијају прве плодове.
И зашто не. Такође можемо открити превентивне акције спонтане вирусности. Да, спречавање опасности од дељења неприкладног садржаја. Ко није упознао Нико кроз апликације за размену тренутних порука? Ако не звони, ту смо да вам кажемо о томе, драги читаоче. Учитељица (Есмералда Ревириего, Торрејон) замолила је своје ученике да раде на виралном пројекту са циљем подизања свести о опасностима дељења личног садржаја на друштвеним мрежама. За ово су створили измишљени лик по имену Ницо и користећи ту тврдњу „Помози ми да обиђем свет“ претворили су једноставну шкработину на папиру у вирусну појаву која је прешла границе.
Цртеж је био толико успешан да су га (заједно са хештегом #хазлопорницо) у нашој земљи поделили званични рачуни Националне полиције и Цивилне гарде.
Виралност и марке: тешка комбинација
Нико не бежи од заводничке моћи виралности, укључујући заштитне знакове. И то је да су, свјесни предности глобалног и масовног утицаја, са мање или више успјеха посљедњих година покушали активирати вирусне кампање додјељивањем великих улагања.
И ту се појављују прве сумње. Вирусни феномен, може ли се планирати? Иако одговор може изгледати очигледан ("Господин новац је моћан господин" био велики Францисцо де Куеведо), како смо развили, вирусност се активира из спонтаности, из непознатог.
Иако, као и све у животу, постоје изузеци, пријатна изненађења која вас натерају да повратите наду у добро планирано оглашавање. Сећате ли се када је Еллен ДеГенерес снимила селфи са водећим холивудским мачевима на свечаној додели Оскара?
Па, Самсумг је планирао сјајну кампању која је твит који је направио ДеГенерес учинио најчешћим постовом икада на Твиттеру. Пре вас порекло феномена #селфие у ВЕЛИКИМ СЛОВИМА
Тиме можемо потврдити да је виралност демократска вежба, где је без уложеног новца било ко од нас изложен да постане „краљ на један дан“ (једна од карактеристика виралности је њена ефемерна природа). Сада морамо само да уживамо у сваком вирусном тренутку, који је упркос некима од нас који имамо одређене године, праве иконе наше најновије историје.
