Када се чинило да се суочавамо са пролазном модом (млади миленијум који стоји пред камером да подели своје вештине са својом публиком), годинама, универзум „Иоутубер“ постала професија (и у зависности од случаја, прилично исплативо).
Колико год неки желе да дискредитују овај свет тврдећи да у њему живе тинејџери који воле видео игре и практичне шале, да бисте сазнали прави опсег овог феномена, морате само да прогуглате реч „иоутубер“. Директна повезаност са другим специјалитетима успостављеним у нашем друштву је прилично јака: наука, образовање, политика, забава, мода, лепота, гастрономија … Дакле, суочавамо ли се с пролазном модом или не? Хајде да анализирамо …
Однос са брендовима
Ако је неко разумео потенцијал покрета „иоутубер“ несумњиво су комерцијални брендови. А то је да су неки од почетка тражили различите формуле да свој производ повежу на веродостојан и ефикасан начин на стратешком нивоу са уредничком линијом уговореног профила.
Без обзира колико их било, упркос томе, комерцијални брендови тренутно подржавају феномен „иоутубер“, помажући профилима да професионализују свој канал, пружајући им медије за снимање, пружајући им садржај, идеје итд. Питање је једноставно, да ли би овај покрет имао континуитет да нема новца? Одговор је сасвим очигледан: без подстицаја, можда бисмо се нашли пред пролазном модом.
Још једно од најчешћих питања је знати да ли профил може од тога да живи, претворите свој хоби у своју професију. Иако изгледа очигледно, одговор има неке нијансе. Налазимо се у окружењу (иако се може чинити контрадикторним) које није баш професионално и није регулисано, гдје само неколицина иза себе има представничку агенцију која је одговорна за склапање повољних уговора са главним маркама у сектору.
Повратак на улагање: гласине и извесност
А колико „иоутубер“ зарађује за генерисање садржаја тамо иза кога стоји бренд? Како брендови могу квантификовати успех акције са „иоутубером“?
Што се тиче накнаде коју профил прима сваки пут када сарађују са неким брендом, тренутно иза тога стоји много гласина. За разлику од других специјалитета у свету маркетинга где постоје унапред одређени трошкови, тренутно је Профили који хостују свој садржај на свом ИоуТубе каналу немају стандардизовану стопу. Међутим, стручњаци из сектора који из године у годину активирају кампање са главним референтним профилима, успоставили су образац цена који им омогућава планирање дигиталних медија.
Прећи на ствар. Ако се фокусирамо на национално тржиште, цијене се могу кретати од 2.000 € по видеу (просјечан профил са више од 100.000 претплатника) до више од 100.000 еура које водећи профили захтијевају за повезивање свог садржаја са комерцијалним брендом (у случају да желе прихватите предлог, јер за ову врсту профила новац није све).
Скупо или јефтино? У зависности од оптике где гледате. Премиум профили који у почетку захтевају близу 100.000 евра за учешће у било којој акцији, подлежу пажљивим студијама профитабилности које имају за циљ да покажу поврат уложеног.
Ако неко од нас помисли на реч „иоутубер“, већину времена ће се сетити Рубен Доблас, шпански профил познатији као „ЕлРубиус“. Па, према студији коју је спровео Сони Пицтурес (један од његових главних клијената), осигурано је да од укупног броја корисника на које утиче трејлер за филм где је ЕлРубиус присутан 80% заврши у биоскопу да га видим. Не заборавите да овај профил има канал са више од 23 милиона претплатника.
Остављајући Шпанију по страни, главни светски експонент феномена „иоутубер“ је Швеђанин Фелик Арвид Улф Кјелберг, познатији као „ПевДиеПие“. Са више од 53 милиона претплатника, према часопису Форбес у прошлој години, он је зарадио више од 15 милиона долара прихода од оглашавања, а главни корисници су ИоуТубе и сам Диснеи. Али не, ПевДиеПие није вест због прихода или броја репродукција видео записа његовог канала (више од 14 милиона). Шведски „иоутубер“ је вест за умешаност у полемику …
Профили ризика
Па да. Фелик Арвид свима је на уснама за причу коју је објавио угледни Валл Стреет Јоурнал, где је оптужен за прављење антисемитских шала („Смрт сви Јевреји“). То је имало одјека да су компаније попут Јутјуба или Дизнија биле приморане да раскину уговоре са шведским профилом. Шала (уз прилично мало милости, иначе) била је прилично скупа за ПевДиеПие, јер ако се фокусирамо на његов уговор са ИоуТубеом, отказано је покретање друге сезоне његове серије 'Сцаре ПевДиеПие' (ексклузивни садржај за Премиум претплатници) и искључен је из Гоогле Преферред -а, мреже створене за промоцију комерцијалних уговора између профила и брендова.
Али Не морате ићи далеко да бисте пронашли везу између „иоутубера“ и „контроверзе“. У нашој земљи, остављајући по страни хваљене „Анцхоа Гате Фаце“, профили Јуан Мигуел Флорес (ЈПелирројо) и Јорге Цремадес су наслови. Први је скочио у први план након објављивања серије твитова у којима је показао своје мишљење након смрти тореадора Вицтор Баррио. Након што је оптужен да се радује смрти поменутог тореадора, Нестле је суочен са критикама био приморан да раскине споразум који је имао са профилом за кампању свог производа Макибон.
Са своје стране, Јорге Цремадес, једна од главних референци видео записа у комедијском формату, дошао је на насловне стране када је полетео изјављујући да "Има више силовања мушкараца него жена". Без сумње, изјаве мало мере, а више када је Цремадес био усред фазе промоције своје позоришне представе. То је било путовање на које су главна позоришта која су ангажовала њихове услуге била принуђена да откажу раније најављене представе.
Шпанија, читаво тржиште за доношење закона
Можда је један од чекајућих налога „иоутубер“ окружења да регулише свој начин одражавања када се садржај рекламира и последично опорезивање вашег прихода. Иако су у другим земљама, попут Сједињених Држава, профили већ приморани да користе рекламне значке у публикацијама у којима постоји директна веза са жиговима (#ад), у нашој земљи за сада постоји правни вакуум који изузима сваки профил који одражава да је садржај реклама, што изазива разумне сумње у опорезивање овог прихода. А ако постоје сумње, не помаже ни то што су се неки од главних националних „иоутубера“ населили у Андори …
Остављајући по страни таква мукотрпна питања као што је опорезивање прихода, главни страх од брендова и профила од отвореног препознавања да је садржај реклама остаје у реакцији захваћене публике, корисника с одређеном осјетљивошћу да одбаце ову врсту радње.
Једино је сигурно да се суочавамо са зрелом публиком која је потпуно свесна када бренд стоји иза свог слободног времена, публика која надилази лаку критику, углавном се жалећи на једноставно повезивање и претјерано излагање. Морате само да претражите коментаре генерисане из садржаја чији је комерцијални уговор иза, да бисте посматрали прве зелене изданке зрелости у којима се честитају и профилу и бренду на њиховом квалитету.
Укратко, ако је садржај лош (са или без бренда иза њега), он ће бити више изложен критикама него пажљив садржај тамо где постоји комерцијални однос који обе стране отворено признају.
Оно што и профили и оглашивачи морају узети у обзир је да се налазимо у друштву у којем се на успјех гледа сумњичаво, увијек изложено лакој и повољној критици. Али то је сасвим друга ствар … Рецимо збогом са нотом хумора, сјајном имитацијом комичара Јоакуина Реиеса хваљеног Рубена Добласа званог „ЕлРубиус“
