Љубитељи музике дуго су забринути због сцене чији се пословни модел чинио неодрживим у рукама све видљивије пријетње зване пиратерија. 'Лоша времена за текст' отпевали су Лов Строкес … Па, чудно, свет музике се поново појављује и индустрија у сталној сумњи у идентитет први пут бележи солидне податке о продаји. Формула? Стреаминг и винили.
Оживљавање винила
Због неочекиваног, и даље је стваран, врло стваран. И иако је упориште колекционара деценијама успевало да одржи овај готово изумрли формат, продаја винила је у последње две године нагло порасла. Ако говоримо о цени, можемо видети како винил је постао скуп производ у поређењу са другим форматима. Одмичући се од понуда и ексклузивних колекционарских комада, просечна цена винила је између 20 и 30 евра.
Скупо или јефтино, то је производ који се продаје, а сваким даном све више. Ако постоји поуздан барометар за мерење опоравка производа, то је несумњиво Амазон (један од лидера у електронској трговини у свету). Портал тренутно нуди каталог од 1,3 милиона плоча, нудећи корисницима из главних земаља посебан одјељак за куповину винила. Према подацима које је доставио Амазон, у последње три године дошло је до повећања продаје од 80%.
Више информација од интереса. Продаја у Великој Британији (једна од главних музичких индустрија) пуцали су прошле године, са више од 3,2 милиона продатих плоча, што је повећање од 53% у односу на претходну годину. А у Сједињеним Државама? Раст продаје износи значајних 26%.
Али не морамо ићи далеко да бисмо доказали да се индустрија продаје винила оживела последњих година. Према подацима које је доставило Промусицае (удружење које окупља произвођаче и дистрибутере), у Шпанији је у прошлој години продато 260.000 плоча.
Иако стручњаци из индустрије класификују винил као идеалан формат за кориснике који желе да купују садржај од доживотних уметника и стриминг као шатл за нове уметнике (брза потрошња), може се видети како постоји растући тренд у коме уметници поново играју звезде свет води рачуна о коначном производу који нуди својим следбеницима (ограничена издања).
У овом тренутку, многи стручњаци лансирају теорије о изненађујућем оживљавању изумрлог формата и да се на техничком нивоу (квалитет звука и прилагодљивост) не побољшавају на другим потрошачким алтернативама. Иако је истина да је осећај поседовања култне робе тешко објаснити, лакше је разумети како је музичка индустрија одлучила да интегрише своје продајно пословање у потрази за већом разноликошћу.
У овом тренутку изгледи за раст су охрабрујући, производ заснован на носталгији који се успио борити против пиратерије нудећи кориснику крајњи производ који жели имати и задржати. Али, суочени са пиратеријом, верујте поштенима. Већ можете видети продају „незваничних“ производа (званих „Боотлег“) на платформама које су такође успостављене у сектору као Дисцогс.
Примери? Франк Оцеан није званично објавио ниједан рад на винилу. Наравно? Не морате тражити далеко да бисте пронашли пиратске копије врло доброг квалитета и по прилично приступачној цени. Разлика између 'боотлег' верзије и званичне верзије? Цена и завршетак финалног производа (штампана слова или дигитални кодови за преузимање).
Мешовите формуле
Зашто би натерао корисника да изабере један или други формат када могу да зарадим више новца продајући све? Без сумње, паметан потез дистрибутера и продајних платформи.
Хајде да се поново фокусирамо на Амазон и његову платформу за продају плоча. Компанија коју води Јефф Безос покушала је да реши проблем прилагодљивости заснован на винил формату, учинивши услугу АутоРип доступном кориснику (доступна само за одређене производе). Од чега се тачно састоји? Амазон то објашњава у три једноставна корака:
1. Купите било који винил или ЦД са ознаком АутоРип
2. Аутоматски преузмите дигиталну верзију
3. Слушајте га где год да сте кроз Амазон Мусиц.
С друге стране, више дистрибутера копира ове моделе, али у овом случају укључује унутар производа (винил) код за преузимање тако да корисник може имати дигиталну верзију спремну за слушање било гдје.
ЦД, ко је хтео да ти каже
Оно што се дешава са ЦД форматом је аверса одскока винилног формата. Од звезданог производа (краљеви било које полице с почетка века), до сломљене играчке која је постепено нестајала из продавница. Да бисмо објаснили овај пад, фокусирајмо се на Шпанију. Пре 10 година продаја овог формата процењена је на 40 милиона јединица. Тренутно се та бројка смањила на само … 11,6 милиона !!.
Многе теорије су на столу, али можда су два главна кривца за тако мучан нестанак била пиратерија и струјање. А то је да се овој двојици великих глумаца мора додати да стратешки ЦД тренутно не побољшава нити допуњује било који формат. Недостаје му личност и носталгичан осећај (винил) и не побољшава квалитет звука на стриминг платформама.
А свему претходно објашњеном, додајмо још нешто. Данас су уметници светске класе принуђени да рециклирају и траже нове формуле како би зарадили приход у климавом контексту. Потписивање ексклузивних уговора са стриминг платформама више нам није чудно. Ако су Беионце или Кание Весте ексклузивно објавили своје последње дело на Тидал -у (Вестов хваљени 'Лифе оф Пабло' може се купити само у дигиталном формату или, као што смо горе објаснили, у '' боотлег '' формату), дуго очекивани последњи албум енигматичног Франка Оцеан (Плавуша) се може купити само путем Аппле Мусиц.
Талл! Не бацајте касете
Не, овај чланак није шала. Овде је све тачно. И то није ништа мање тачно ако продаја винила скочи, тај берба и колекционарски покрет, помогли су касете су поново у моди у музичкој индустрији.
Недавно се појавила вест да последња фабрика (НАЦ) која је била искључиво посвећена производњи касета није да се неће затворити, већ да се све више продавала. Са процењеном производњом од 10 милиона јединица годишње, компанија са седиштем у Мисурију је 2015. године остварила промет од 5 милиона долара од продаје касета; од којих 70% долази из уговора са независним бендовима, издавачким кућама и компанијама, као што су Универсал и Сони.
Укратко, изненађује као индустрија која је потицала од пиратског света успела је да се појави тражећи синергију између будућности (стриминг) и прошлости (винил и касете). И то је да људско биће, понекад је тако дивно, делује импулсивно, без утврђеног логичког обрасца.
