Инстаграм Сториес и Снапцхат најновији су и највећи приказ еволуције потребе људског бића да свакодневно дели са својим мање-више блиским окружењем. Али где је све почело? Он Вине, платформа која је ограничила трајање садржаја са јасним циљем да постане забавно и употребљиво окружење у којем корисници могу стварати и делити јединствене тренутке.
И парадигматично је као Твиттер најављује затварање Вине у пуном сјају видео формата у друштвеним окружењима. Нешто незамисливо пре неколико година када је кратка видео апликација порасла код корисника скоро четири пута више од Инстаграма или ВхатсАппа. Незамисливо када је Вине достигао врхунац у августу 2014. године, када је 3,6% Андроид корисника у Сједињеним Државама користило апликацију најмање једном месечно. И шта се десило? Светла Камера акција!
Ограничени формат, бодљикаво решење
Један од разлога зашто је Вине узлетео 2013. био је формат. Кратак садржај (6 секунди) који је кориснику омогућио да брзо прегледа своју временску линију. Али ако је корисник са овим временским ограничењем добио минуте, креатори садржаја (звани „винери“), прави протагонисти, суочили су се са изазовом концентрише сву могућу виралност у тако кратком временском периоду. Инстаграм је схватио да је време новац и да (аудиовизуелна) виралност тиња, без привремених ограничења (средином године је најавило да ће својим корисницима омогућити дељење видео записа од 60 секунди).
Непријатељ је био код куће
Различити аналитичари слажу се у мишљењу недостатак прилагођавања и разумевања као главни узроци тако изненадне и неочекиване смрти. Недостатак прилагођавања да изгледа другачије, када су платформе еволуирале као што је Снапцхат, кладио се на могућност прилагођавања садржаја, интегрисања филтера, налепница или текста. Неразумевање због неразумевања да су главни мотор друштвених мрежа на рецепт креатори који свакодневно пружају његов садржај. Створитељи или винерс који су били принуђени да мигрирају на друге платформе које су олакшале креативни процес њихових аудиовизуелних дела. Ови невољни креатори масовно су пребацивали публику са једне платформе на другу. Каква је разлика где, када можете уживати како.
Све за тестенину?
Када говоримо о правим протагонистима друштвене мреже (генераторима садржаја), не смијемо заборавити да свако стварање има цијену. У овом случају, „каква је разлика где, када је важно колико“. И да ли је то Вине је због својих карактеристика и временских ограничења отежало не само винарима стварање садржаја, већ и комерцијалним брендовима да могу да потпишу уговоре са овим произвођачима. Суочен са таквим недостатком новца и споразумима са главним брендовима у сектору, закон понуде и потражње учинио је ствараоцу мало бриге да пређе с једне платформе на другу с циљем стварања прихода, узимајући своју публику за руку. Гала Гонзалез (@галагонзалез), глобално признати дигитални лидер у свету моде и луксуза, недавно је у часопису „Ио Донна“ изјавио да "Нисам блогер, утичем на људе." Питање је једноставно, колико вреди утицај?
Вине је почео свој пад од истог тренутка када су друге платформе, попут ИоуТубе -а, почеле да привлаче своје најутицајније кориснике, а Снапцхат и Инстаграм су разумели кориснике прилагођавајући се њиховим захтевима. Иако су покушали да одложе датум смрти а осуђени производ који нуди нове функционалности (продужење ограничења са 6 секунди на значајних 140 секунди у бета верзији) или набавком платформе Ницхе (која је најутицајнијим корисницима омогућила повезивање са комерцијалним брендовима), сви покушаји су били узалудни. Било је већ прекасно.
Од „стабилног партнера“ до „компликоване везе“
Ко би рекао да ће се све овако завршити. Још 2012. године Твиттер је најавио куповину Винеа са циљем да одговори на један од главних проблема компаније: њене потешкоће у складиштењу мултимедијалних садржаја. Срећна времена у којима је то изјавио један од оснивача Винеа, Дом Хофман „Као и они, желимо да олакшамо откривање шта се дешава. Само мењам 140 знакова на шест секунди ”.
Али иза толико комплимената крије се тешка веза да се уклопи. Вине никада није завршио осећај боја Твиттер -а. Друге платформе су успеле да пронађу свој простор након што су себи дале „да желим“ (Фацебоок и Инстаграм на пример), а ипак ни Твиттер ни Вине нису успели да учине њихов садржај виралним. Виралност, да, Свети грал.
За Твиттер, компанију којом поново председава Јацк Дорсеи (@јацк), затварање Вине -а (са оснивачким партнерима изван компаније) може бити један од његових мањих проблема. Дореси одустаје од Вине-а, признаје пораз и да је фокус компаније на информацијама и забави у реалном времену. И комад Вине се у основи не уклапа у ту једначину јер не доноси приход.
Див са ногама од глине
Након затварања Винеа, многи индустријски аналитичари се питају да ли је ово саопштење одраз краткорочне будућности која чека Твиттер. Сјеверноамеричка друштвена мрежа није имала другог избора него јавно признати дубоку кризу објављивањем отпуштање 9% радне снаге након губитака од 93 милиона евра у последњем кварталу.
Разлози за историјски колапс друштвеног гиганта који је револуционирао свет комуникације? Иако је за многе било неочекивано, за неке је било предвидљиво. Након што је нарасло на 250 милиона корисника, консултовани стручњаци сматрају да је ИПО компаније Твиттер био је окидач за дубоку кризу, изгубивши 15.000 милиона долара у вредности марке у прошлој години, где је стекао само 20 милиона нових корисника.
Па ипак, велика нада Џека Дорсија (који је отпуштен 2008. пре него што се вратио на место сталног извршног директора) била је да ће излазак компаније у јавност значити долазак понуда за куповину великих емпиријума као што су Гоогле или Диснеи. Али са губицима близу 400 милиона долара годишње, вероватно је то Твиттер се сматрао веома скупом опцијом за потенцијалне купце.
Надамо се да ће Дорсеи или неки будући инвеститор погодити кључ стабилности. Већ се разматра неколико идеја које очајнички повећавају број корисника и профитабилност компаније, попут елиминисања њеног највећег обележја: ограничења од 140 знакова. За милионе корисника широм света било би драматично посматрати звучник друштва у великим прекретницама које су се догодиле последњих година (Поновно окупљање операције Тријумф, Арапско пролеће или напади у Паризу где је објављено 17 милиона твитова), гасиће се постепено.
