Свако ко прави веб страницу зна да мора имати најбољу позицију у претраживачима како би привукао кориснике или посетиоце Оптимизација за претраживаче позната као СЕО и Маркетинг претраживача познат као СЕМ Ово су два битна елемента данас за свеобухватну стратегију онлине маркетинга, посебно ако говоримо о стратегији позиционирања на претраживачу.
Комбиновањем СЕО и СЕМ стратегија побољшаћемо маркетинг на претраживачима можемо постићи сјајне резултате.
Процењује се да би приближно плаћени огласи као Адворд кампање могли постепено повећати рангирање органских резултата за процену од 89%.
У случају претраживача, постоје 2 врсте претраживања: органски природни СЕО и плаћени СЕМ. СЕО мора узети у обзир обе врсте претраживања, плаћене и органске, приликом дизајнирања стратегије маркетинга на претраживачу, како би добио тачан увид у целокупно маркетиншко окружење.
Чему служе метрике?
- Одредите шта корисници који долазе са претраживача раде, ако купују, ако успевају да испуне циљеве ваше веб локације (Конверзије).
- Утврдите да ли је претрага корисника и како да је прилагодите својој стратегији, садржају, архитектури (оптимизација веба)
- Научити доносити одлуке на основу података, а не на основу интуиције.
- Упознајте укусе корисника над укусима дизајнера.
1) Упознајте ЦТР клик плаћени проценат
Да бисте то урадили опћенито: Одаберите појмове за претраживање у плаћеним и органским резултатима, збројите укупан број кликова, а затим израчунајте плаћене кликове као постотак од тог укупног броја. За консултације и обављање ових анализа служе Гоогле аналитика и Гоогле Адворд.
На пример, можемо проверити проценте плаћених кликова веће од 75% да бисмо идентификовали кључне речи које остварују мање кликова у органским резултатима и на тај начин радимо на органским или СЕМ стратегијама.
2) Време проведено на вебу (стопа посете само једне странице)
То је показатељ Гоогле аналитике који мери број посета које напустите када прегледате само једну страницу
Важно је задржати посетиоце што је дуже могуће, ако је стопа посете само једне странице већа од 40%, веб има мало интересовања или корисник не може пронаћи оно што тражи и не креће по нашој веб страници. То је оно што највише утиче на многе веб локације.
Ево неколико савета и трикова за смањење стопе напуштања почетне странице.
Савети за смањење стопе посете само једне странице:
- Омогућите садржај, кључне речи и наслове релевантне за корисника
- Нуди јасан и једноставан начин кретања кроз вашу веб локацију.
- Додајте везе до повезаних постова.
- Убрзајте учитавање странице тако што ћете побољшати дизајн и учинити га лакшим.
- Избегавајте искачуће огласе или тешке анимације.
- Отворите спољне везе на новој страници и избегавајте ифраме -ове
3) Кључне речи које покрећу саобраћај
Ако СЕО није урађен на веб страници, то ћемо сигурно схватити јер је већина кључних речи које воде до посете страници назив ваше компаније или домен веба. Ово је добро, значи да корисници знају назив компаније или да веб локација постоји и траже је, на пример када одете на Гоогле не стављате „интернет претраживаче“ као кључну реч. Па, компанија је добро позната и пише директан домен. Стога је промоција домена и бренда такође важна.
4) Показатељи промета и конверзије
Они нам омогућавају да генеришемо прилагођене метрике као што су
- Колико упита је послато са веб обрасца?
- Колико корисника тражи производ, а колико услугу?
- Колико кандидата се пријављује за курс?
- Колико ће карата неки догађај продати?
Сви ови персонализовани показатељи нису подразумевано постављени јер ниједно предузеће није исто као друго и свако мора да прилагоди свој маркетиншки план на мрежи. За ово ћемо користити алат за креирање персонализованих веза (урл), па када корисник изврши радњу кликом на ту везу можемо му дати значење и измерити га.
Зависи на којој смо страници ставили везу, знаћемо шта је корисник предузео. На пример, ако желим да знам колико је упита корисник поставио, поставићу везу када корисник кликне да пошаље образац.
Помоћу алата за изградњу УРЛ -ова
Овде ћемо креирати УРЛ за мерење колико пута је образац упита поднет, али би се могао користити за мерење продаје, претплате или шта год желимо.
Следећи параметри алата су попуњени:
- Домен: хттп://мидомаин.цом/енвиармаил (страница на којој се радња дешава)
- Извор кампање: Образац за упите (одакле ће се радња одвијати)
- Медиј кампање: Е -пошта (како се радња шаље или прима)
- Термин кампање: ако користим било коју кључну реч, у овом случају бр
- Садржај кампање: да бисте разликовали одакле радња долази са веба, мобилног телефона
- Назив кампање: назив за разликовање различитих мерења
хттп: //моја домена.цом… паигн = Упити
5) Извештаји о локалној претрази
Гоогле аналитика је недавно направила значајна побољшања у својим могућностима локалног претраживања и има засебну могућност извештавања за локални промет и метрику.
Можда ћете открити да предузеће има много посета из другог града и да тамо можете да се бавите маркетингом
6) Интеракције на друштвеним мрежама
Корисници нас могу упознати и интеракцијом на друштвеним мрежама као што су Фацебоок, Гоогле плус или Твиттер и генерисањем маркетиншких кампања на овим платформама.
Коментари, лајкови, дељене публикације, твитови и ретвитови или +1 су фактори који наравно играју у прилог позиционирању веб странице и активности и промета који се може генерисати.
7) Спољашње везе (повратна веза): да нас друге веб странице помињу или повезују
Стратегије за другу престижну веб страницу која нас повезује или говори о нашој веб страници могу бити велики савезник. Зато је важно водити рачуна о овом аспекту, повећати количину ових повратних веза и кладити се на квалитетне, а затим из Гоогле аналитике можете измерити количину кликова коју нам пружају ове спољне везе у оквиру Извори> Референца.
Како избећи погрешне прорачуне или грешке са СЕО или СЕМ метрике
Не будите свесни метрика све време, ако је веб на првој или трећој страници Гоогле -а или испод 0,5% процента одбијања.
Упоредите еволуцију током времена, најмање свака 3 месеца и упоредите је са претходном годином, јер виђење показатеља сваки дан неће помоћи СЕО позиције се мењају На претраживаче се појављују сваких 45 или 90 дана.
Постављање остваривог циља, претварање да сте први и да имате најбоље показатеље у 10-дневној кампањи неће бити од користи, а још мање ако у Адворд унесете буџет тако да се посете брзо повећавају, као што смо рекли на почетку, они могу одмах порасти за 89% и на тај начин ће пасти. метрике заједно са посетама такође када престанете да плаћате кампању. Плаћену кампању мора да прати дугорочна органска кампања.
